Le chasseur, l’ours et le ruban correcteur – pourquoi une campagne virale?
C’est plein d’humour et vraiment très drôle.
Si vous ne l’avez pas encore vue, cette campagne YouTube créée par l’agence Buzzman pour le ruban correcteur Tipp-Ex, met en scène un chasseur qui commence par refuser de tirer sur un ours. Au dessus de l’annonce le texte mentionne : « A hunter shoots a bear.» Le chasseur utilise alors le ruban correcteur Tipp-ex pour effacer le mot « shoots » et demande à l’internaute de le remplacer par le mot de son choix. Selon le choix du mot, apparaît alors une nouvelle vidéo appropriée au contexte.
Pour le fun, essayer les mots : loves, cares about, smokes, sings, draws, le fameux mot anglais de 4 lettres f*** et bien entendu le nom du produit Tipp-Ex.
Ce que j’aime de cette annonce, c’est qu’elle comporte le côté amusant et déjanté nécessaire à l’effet viral, mais que le produit à vendre fait partie intégrante de l’action du message. Il n’est pas juste plaqué là pour le principe.
Évidemment, un ruban correcteur n’est pas un produit glamour. Vous ne risquez pas de courir chez Bureau en gros après avoir vu l’annonce! Par contre, le pari est de vous faire connaître le Tipp-Ex et d’établir un lien qui vous fera choisir la marque sympa plutôt que le produit générique. Alors, les revenus seront au rendez-vous après une campagne plus classique de coupons-rabais et d’annonces de circulaires. Mais l’avantage est que vous serez plus nombreux à distinguer le correcteur Tipp-Ex au milieu de tous ces produits de bureau dont la banalité ne risque pas de nous émouvoir.
Le défi est le même pour tous et c’est aussi vrai en B2B : savoir se différencier!
