Sauvetage des mineurs chiliens, un grand coup humanitaire qui génère du marketing
L’histoire a fait le tour du monde et les délices des médias. Il faut dire que ce sauvetage extraordinaire avait de quoi frapper les imaginations. En plus, tout s’est terminé en un happy end digne d’Hollywood (d’ailleurs soyez en certains, plusieurs projets de films sont sûrement en préparation).
Avant toute autre chose, félicitations à tous ceux qui ont contribué à la réussite de cette opération. Chaque jour amène son lot de nouvelles qui nous font douter de nos frères humains, cette histoire les a montrés sous leur meilleur jour. C’est rare que le téléjournal nous rende heureux ainsi…
Mais comme ce blogue parle de marketing, regardons les choses sous un autre angle. La firme Oakley a contribué en fournissant aux mineurs des lunettes de soleil adaptées aux demandes spéciales du ministère de la santé chilien. Elles devaient permettre de protéger les yeux des mineurs face au soleil du désert tout en leur permettant de voir les sauveteurs et leurs proches, alors qu’ils ont vécu 2 mois dans une quasi obscurité. La transmission par toutes les télévisions mondiales des images des mineurs sortant du puits avec leurs lunettes Oakley sur les yeux, a fourni une visibilité fantastique à la firme. Les spécialistes estiment la valeur de cette visibilité à 40 M de $, ce qu’on appelle un beau coup de pub!
Notez aussi que le constructeur de la foreuse deux fois plus rapide que les autres, qui a permis de remonter les mineurs deux mois plus tôt que prévu, a une bonne histoire à raconter dans sa prochaine infolettre.
Enfin le président chilien a aussi redoré son blason électoral, qui, semble-t-il, en avait bien besoin. Les mauvaises langues disent que Jean Charest rêve à un éboulement en Abitibi :).
