Aurez-vous un blogue corporatif en 2011?
Selon eMarketer, le nombre d’entreprises du Fortune 1000 qui ont un blogue corporatif va passer de 25% à 40% cette année. La moitié des chefs du marketing ont indiqué que c’est maintenant un incontournable.
La croissance des blogues n’est pas vraie seulement pour les très grandes entreprises. Je vais même ajouter que les PME ont plus à gagner que les grandes entreprises à avoir un blogue et éventuellement un micro-blogue (sur Twitter).
Il y a évidemment des différences entre les blogues de PME et ceux de grandes entreprises. Le principal objectif des blogues de PME est de développer la notoriété de la marque et la fréquentation du site Internet, un point marginal pour les grandes firmes. Non pas qu’elles ne cherchent pas la notoriété, mais c’est la publicité qui joue ce rôle pour elles.
Le but des grandes entreprises est de stimuler l’engagement avec leur clientèle et de les alimenter en nouvelles fraîches. On souhaite avoir un maximum d’échanges pour améliorer notre image, gagner des clients et établir notre crédibilité.
Dans tous les cas, la régularité des publications est un aspect important pour générer l’intérêt des lecteurs. Pour les PME, la fréquence peut être moindre, un article par mois étant un minimum. Il est également très important de maintenir un niveau d’échanges avec les lecteurs et de préférence les autres blogueurs du domaine.
Les avantages majeurs du blogue sont que c’est une solution peu coûteuse et qu’elle complète et renforce toutes les autres actions marketing (site Web, séminaires, foires commerciales, etc.).
Les défis sont dans la production de contenu et dans l’animation du site, c’est d’ailleurs pourquoi les PME ont tout avantage à engager des ressources externes pour les supporter à ce niveau.
Alors, aurez-vous un blogue en 2011?
Référence : l’article d’eMarketer.
